LEI 6 CHAME A ATENÇÃO A QUALQUER PREÇO


Julga-se tudo pelas aparências; o que não se vê não se conta. Não fique perdido no meio
da multidão, destaque-se, fique visível a qualquer preço. Atraia a atenção das pessoas parecendo
maior, mais colorido, mais misterioso do que as massas tímidas e amenas.
PARTE I: CERQUE O SEU NOME DE ESCANDALO E SENSACIONALISMO
Chame atenção sobre você criando uma imagem inesquecível, até controvertida. Faça
escândalo. Faça qualquer coisa para parecer exagerado e brilhe mais do que todos ao seu redor.
Não discrimine os diferentes tipos de atenção — qualquer espécie de notoriedade lhe trará mais
poder. Que falem mal, mas falem de você.

As multidões tendem a agir em conjunto. Se uma pessoa interrompe o que está fazendo
para ver o seu mendigo colocando tijolos na rua, outras farão o mesmo. Elas se juntam como
chumaços de poeira. Aí, então, um empurrãozinho, e elas entram no seu museu ou assistem ao
seu show. Para criar uma multidão você tem que fazer alguma coisa diferente e excêntrica.
Qualquer tipo de curiosidade serve, pois as multidões são atraídas magneticamente pelo
inusitado e inexplicável. E uma vez tendo conquistado a atenção dela, não a abandone. Se ela se
desviar para outras pessoas, fará isso às suas custas.
No início da sua ascensão até o topo, portanto, use toda a sua energia chamando a
atenção. Mais importante: a qualidade da atenção é irrelevante. A pior coisa do mundo para o
homem que quer a fama, a glória e, é claro, o poder, é ser ignorado.
Brilhar mais do que as pessoas que estão ao seu redor não é uma habilidade inata. Tem
de se aprender a chamar a atenção, “com tanta certeza quanto o ímã atrai o ferro”. No início da
sua carreira, você deve associar o seu nome e reputação a uma qualidade, uma imagem, que o
destacará dos outros. Esta imagem pode ser algo como um estilo de se vestir característico, ou
um cacoete da personalidade que diverte as pessoas e elas comentam. Uma vez estabelecida a
imagem, você tem uma aparência, um lugar no céu para a sua estrela.
É um erro comum imaginar que esta sua aparência peculiar não deva ser polêmica, que
ser atacado é uma coisa ruim. Nada está mais longe da verdade. Para evitar ser um sucesso
frustrado ou ter a sua notoriedade eclipsada por outro, você não deve discriminar entre tipos
diferentes de atenção; no final, todos lhe serão favoráveis.
A sociedade gosta de figuras exageradas, pessoas que se colocam acima da mediocridade
geral. Não tenha medo, portanto, das qualidades que o tornam diferente dos outros e chamam
atenção para você. Corteje a controvérsia, até o escândalo. É melhor ser atacado, até caluniado,
do que permanecer ignorado. Todas as profissões obedecem a esta lei, e todos os profissionais
devem ter um pouco de exibicionista.
Se você se encontrar numa posição inferior, com pouca oportunidade de chamar atenção,
um truque que funciona é atacar a pessoa mais visível, a mais famosa, a mais poderosa que
encontrar. Um ataque difamador a uma pessoa em posição de poder teria um efeito semelhante.
Lembre-se, entretanto, de usar essas táticas raramente depois de chamar a atenção do público,
para não desgastá-la.
Uma vez em evidência, você deve sempre renovar, adaptar e variar o seu método de
chamar a atenção. De outra forma, o público se cansa, se acostuma com você e volta os olhos
para uma nova estrela. O jogo requer constante vigilância e criatividade.
Compreenda: as pessoas se sentem superiores àquelas cujas ações elas são capazes de
prever. Se você lhes mostrar quem está no controle jogando contra as suas expectativas, ao
mesmo tempo infunde respeito e retesa os fios da atenção que estão escapulindo.
PARTE II: CRIE UM AR DE MISTÉRIO
Em um mundo cada vez mais banal e familiar o que parece enigmático chama logo
atenção. Nunca deixe claro demais o que você está fazendo ou vai fazer. Não revele todas as
suas cartas. Um ar de mistério acentua a sua presença; também cria expectativa — todos estarão
olhando para ver o que acontecerá em seguida. Use o mistério para enganar, seduzir e até
assustar.
No passado, o mundo estava cheio de coisas aterrorizantes e desconhecidas — doenças,
desastres, déspotas caprichosos, o próprio mistério da morte. O que não podíamos compreender,
reimaginávamos na forma de mitos e espíritos. Com o passar dos séculos, todavia, conseguimos,
por meio da ciência e da razão, dar luz à escuridão: o que era misterioso e proibido se tornou
familiar e confortável. Mas esta luz tem um preço: num mundo cada vez mais banal, sem mais
espaço para os seus mistérios e mitos, nós intimamente ansiamos por enigmas, pessoas ou
coisas que não possam ser instantaneamente interpretadas, compreendidas, consumidas.
Este é o poder do misterioso: ele convida a várias interpretações, excita a nossa
imaginação, nos seduz a acreditar que esconde algo maravilhoso. O mundo se tornou tão
familiar, e seus habitantes tão previsíveis, que aquilo que estiver envolto em mistério quase
sempre atrai a luz dos refletores e nos faz olhar.

Não imagine que para criar um ar de mistério você tenha de ser magnífico e espantoso. O
mistério que está entremeado no seu comportamento diário, e é sutil, tem esse poder de fascinar
e atrair atenção. Lembre-se: as pessoas, em sua maioria, são francas, são como um livro aberto,
raras se preocupam em controlar suas palavras ou imagem, e são irremediavelmente previsíveis.
Contendo-se apenas, ficando em silêncio, pronunciando de vez em quando frases ambíguas,
aparentando deliberadamente incoerência e sutil excentricidade, você emanará uma aura de
mistério. E as pessoas ao redor, tentando constantemente interpretar você, ampliarão essa aura.
Artistas e charlatões compreendem o elo vital entre ser misterioso e atrair o interesse.
Um ar de mistério pode fazer o medíocre parecer inteligente e profundo. É muito fácil —
fale pouco sobre o seu trabalho, provoque e excite com comentários sedutores, até
contraditórios, depois recue e deixe que os outros tentem entender.
Pessoas misteriosas colocam os outros numa espécie de situação inferior — a de tentar
entendê-las. Em graus controláveis, elas também evocam o medo que envolve tudo que é incerto
ou desconhecido. Todos os grandes líderes sabem que uma aura de mistério chama atenção e
cria uma presença intimidante.
Se a sua posição social o impede de envolver totalmente seus atos em mistério, você deve
pelo menos aprender a se fazer menos óbvio. De vez em quando, aja de uma forma que não
combine com a idéia que as outras pessoas têm de você. Assim você mantém as pessoas ao seu
redor na expectativa, provocando o tipo de atenção que o torna poderoso. Feita corretamente, a
criação do enigma pode também atrair o tipo de atenção que inspira terror no seu inimigo.
Se você se vir numa armadilha, encurralado e na defensiva, tente uma experiência
simples: faça algo que não possa ser facilmente explicado ou interpretado. Escolha uma ação
simples, mas execute-a de uma forma que desestabilize o seu adversário, com muitas
interpretações possíveis, tornando obscuras as suas intenções. Não seja simplesmente
imprevisível (embora esta tática também possa dar certo — ver Lei 17).Vai parecer que a sua
loucura não tem propósito, é sem pé nem cabeça, sem nenhuma explicação possível. Se você
fizer isso certo, vai deixar todos tremendo de medo e as sentinelas abandonarão seus postos.
Chame a isso de tática da “loucura fingida de Hamlet”, pois Hamlet a usa com grande efeito na
peça de Shakespeare, assustando o padrasto Cláudio com seu comportamento enigmático. O
misterioso faz a sua força parecer maior, o seu poder mais aterrorizante.
O INVERSO
No início da sua subida ao topo, você deve chamar atenção a todo custo, mas durante a
subida você deve ir constantemente se adaptando. Não canse o público sempre com a mesma
tática. Um ar de mistério funciona como uma maravilha para aqueles que precisam desenvolver
uma aura de poder e se fazer notados, mas deve parecer uma atitude comedida e controlada. Não
deixe que o seu ar de mistério se transforme lentamente numa reputação de trapaceiro. O
mistério que você criar deve parecer um jogo, divertido e inofensivo. Reconheça quando está
indo longe demais, e recue.
Há momentos em que a necessidade de atenção deve ser adiada, e quando a última coisa
que se quer é o escândalo e a notoriedade. A atenção que você chama jamais deve ofender ou
desafiar a reputação dos que estão acima de você — não, de maneira alguma, se eles estiverem
seguros. Comparado com eles, você não só parecerá mesquinho como desesperado. É uma arte
saber quando chamar a atenção e quando se retrair.
Por conseguinte, não pareça estar excessivamente querendo atenção, porque isso é sinal
de insegurança, e insegurança afasta o poder. Compreenda que existem momentos em que não é
interessante para você ser o centro das atenções. Na presença de um rei ou rainha, por exemplo,
ou o equivalente, incline-se e fique na sombra; não entre em competição.
Quando você não se declara imediatamente, cria expectativas…… Misture um pouco de mistério
em tudo, e o próprio mistério despertará a veneração. E quando você explicar, não seja muito
explícito… Desta maneira, você imita o jeito divino quando faz os homens ficarem observando
maravilhados.
Baltasar Gracián, 1601-1658

Ostente e seja visto… O que não é visto é como se não existisse… Foi a luz que deu brilho a
toda a criação. A exibição preenche muitos espaços vazios, encobre deficiências, e faz tudo
renascer, especialmente se apoiada pelo mérito autêntico.
Baltasar Gracián, 1601-1658
Se acontecer de o cortesão participar de uma luta num espetáculo publico como uma justa (…)
deve assegurar que o seu cavalo esteja belamente ajaezado, que ele mesmo esteja
adequadamente vestido, com divisas apropriadas e expedientes engenhosos para atrair o olhar
dos espectadores em sua direção com tamanha certeza quanto o ímã atrai o ferro.
Baidassare Castiglione, 1478-1529

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